Produtos Comemorativos e as oportunidades geradas.

Dizem que os ídolos são sempre lembrados, seja por suas conquistas ou por lances mágicos que nos proporcionam ao longo da carreira. Nas últimas décadas a imagem dessas referências ficaram cada vez mais expostas pelo mundo, e com isso a oportunidade de colocar sua marca em evidência também aumenta.

Em esportes de alto rendimento o atleta nunca atua sozinho, ele sempre tem o ”auxílio” de produtos que o ajuda a obter uma boa performance. Patrocínios de material esportivo podem ser realizados de diversas formas, seja nos uniformes/roupas, bolas, placares, calçados, entre outras diversas formas de divulgação. Sem dúvidas um grande momento de exposição para essas marcas é durante a partida ou nos momentos de premiação, pois ali encontram-se atletas desempenhando sua atividade em alto nível, emoções afloradas e em um instante onde aconteça o ”casamento” de uma boa performance com o apoio de um material patrocinador, é perfeito. Mas, e quando o ídolo encerra ou está longe do seu grande momento? Como fazer para que aquele contrato longo (ou em alguns casos vitalício) possa continuar a dar lucros para a empresa? E por outro lado, como a empresa pode fazer seu cliente ter um novo contato com a imagem daquele que é seu ídolo? Uma alternativa que é amplamente utilizada são as linhas de produtos exclusivos.

Franz Beckenbauer, Michael Jordan, Ronaldo Fenômeno, Ronaldinho Gaúcho. O que esses 4 atletas tem em comum ? Todos são considerados gênios nos esportes que atuaram e tiveram, ou ainda tem uma bonita trajetória nos campos e quadras. Jordan foi um dos maiores (e para muitos o maior) nome da história do basquete, e além de suas camisetas(principalmente a #23 do Chicago Bulls) que venderam e ainda vendem muito, tem uma linha exclusiva de calçados com seu nome. A linha Air Jordan lançada pela Nike 25 anos atrás, continua até hoje sendo produzida em diversos modelos e são um sucesso em vendas, prova disso é a loja exclusiva para a linha de calçados que será aberta em Chicago. Milhares de pessoas consomem o produto que divulga o nome da marca e do ex-jogador pelo mundo. Confira abaixo um pequeno vídeo com a história da linha Air Jordan:

Já nos gramados temos 3 grandes exemplos de ”longevidade” de ídolos, começando pelo ”Kaiser” Franz Beckenbauer. O alemão, campeão do mundo em 1974 (jogador e capitão) e 1990 (treinador) é até hoje idolatrado na Alemanha, e para comemorar seu aniversário de 70 anos a Adidas (marca alemã, patrocinadora da seleção e do Bayern de Munique, clube que Franz tem grande história), criou e lançou uma linha de diversas peças que relembram a trajetória do ídolo. Veja os produtos em homenagem à Beckenbauer.

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No Brasil, os ”Ronaldos” são referência em jogo bonito, gols e magia. Ambos tem contrato com a norte-americana Nike e suas chuteiras sempre foram desejadas por aqueles que sonham ou sonharam um dia também ser um jogador profissional. A marca então conseguiu aproximar seus clientes desse desejo, relançando a Nike Mercurial usada por Ronaldo pela primeira vez em  na copa  de 1998, que viria a ser a primeira da linha que hoje é usada por Cristiano Ronaldo, por exemplo. E quem não se lembra do famoso vídeo que Ronaldinho Gaúcho no auge pelo Barça, ”testa” sua nova Nike Tiempo, dando 3 chutes seguidos no travessão sem deixar a bola cair ? Aquela chuteira também foi relançada após 10 anos e com uma produção bastante limitada, com apenas 3000 pares produzidos.

Mercurial Ronaldo

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Podemos perceber que atletas diferenciados, podem gerar oportunidades de uso de imagem mesmo após encerrarem suas carreiras, ou ainda estarem atuando, mas já distante da melhor forma. O poder de persuasão, a força e valor associada à seus nomes podem ser exploradas além de campanhas ou virais digitais. Acessórios que irão auxiliar um futuro atleta a praticar seu esporte favorito ou um fã que quer se sentir mais próximo ao ídolo podem ser comercializados e abrir um vasto leque de opções ao departamento de marketing de uma marca ou uma equipe, gerando maiores possibilidades de retorno financeiro.

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“O ESPORTE CONSTRÓI MARCAS”

por Robert Batista.

Confira na íntegra as matérias as quais inspiraram este artigo:
Mkt Esportivo
Trivela
Guia do Boleiro
Mantos do Futebol

Imagem de Capa – Fonte: kdaqual.com
Imagem 1: Trivela
Imagem 2: Guia do Boleiro
Imagem 3: Mantos do Futebol

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